Landing Page для бизнеса своими руками |

Landing Page для бизнеса своими руками

landing page
Прочитав эту статью до конца вы узнаете что такое landing page из каких элементов она состоит, какие способы захвата данных существуют и как создать landing page для бизнеса. Посадочная страница входит в один из элементов «базовой гигиены» при упаковке бизнеса.

 

Введение

 

Landing page (рус. Посадочная страница) — страница предназначена для привлечения на нее пользователей с целью сбора контактных данных.

 

Чем отличается landing page от сайта?

 

Landing page в отличии от сайта имеет одну страницу, один призыв к действию и одну задачу, тогда как задачи сайта разные: показать портфолио, поделиться контентом с пользователями, показать услуги, которыми вы занимаетесь и так далее.

 

Например, я собираю имя и email пользователей с помощью короткого landing page. Цель которого получить контактные данные посетителя в обмен на имя и email для дальнейшей рассылки контента и рекламной информации. На этой странице можно только оставить данные и получить инструкцию или покинуть ее.

 

 

Что необходимо для разработки landing page?

Для разработки посадочной страницы необходимо подготовить следующее:

 

  • Смыслы. О том как собрать смыслы о себе и компании читайте здесь.

 

  • Провести анализ целевой аудитории. Основываясь на ответах целевой аудитории будет понятно, что важно для ваших клиентов и что необходимо донести до посетителей страницы в первую очередь. Инструкция о том как это сделать можно купить по этой ссылке за 490 ₽.

 

  • Подготовить фото, которые нужны для подтверждения смыслов. Фотографировать необходимо:
    • Сотрудников
    • Процесс работы
    • Оборудование
    • Продукт
    • Руководителя
    • Производство
    • Офис
    • Точки продаж

 

  • Подготовить видео о компании

 

Из чего состоит landing page?

Основными составляющими посадочной страницы являются следующие элементы:

 

  1. Смыслы о проекте
  2. Offer (Предложение для клиента)
  3. CTA (Призыв к действию)
  4. Формы захвата контактных данных

 

Что нужно знать о смыслах?

Моя большая боль в том, что предприниматели примерно вот так говорят о своем бизнесе: у нас лучший сервис, выгодные цены, индивидуальный подход, техподдержка и так далее. Это полная «вода», так вы точно не выделяетесь на фоне конкурентов.

 

Необходимо учиться доносить твердую информацию до клиента.

 

Плохо Работаем «Под ключ»
Нормально Сами доставим и соберем вашу кухню уже 
через 2 дня после заказа
Отлично Уже через 2 дня после заказа вы сможете готовить 
на своей новой кухне. Бесплатно все доставим, соберем, установим и проверим технику, протрем пыль и вынесем строительный мусор.

 

Плохо У нас выгодные цены
Нормально Наши цены на 25% ниже чем у конкурентов
Отлично Мы производим и продаем свою мебель без посредников, поэтому наши цены на 25% ниже, 
чем в любом другом розничном магазине Москвы.

 

Попробуйте сами.

 

Плохо Профессиональная команда
Нормально Ваш вариант
Отлично Ваш вариант  

 

Offer (Предложение для клиента)

Предложение должно создаваться на основании выгоды для клиента, а не характеристиках продукта.

 

Самая заезженная фраза (клеше) в книгах по бизнесу и маркетингу отлично это доносит:

 

«Людям нужна не дрель, им нужно отверстие в стене».

 

Самый простой способ составить такое предложение поможет генератор заголовков 4U.

 

Usefulness — полезность.

Ultraspecificity — ультра-специфичность.

Urgency — срочность.

Uniqness — уникальность.

 

Например:

 

От продукта Школа испанского языка
От выгоды по 4U Научитесь говорить на испанском языке, смотря любимые сериалы, уже через 
7 занятий по авторской методике 
школы Grand Espanol.

 

От продукта Скрипты продаж
От выгоды по 4U Увеличьте прибыль своего бизнеса 
на 67% уже через месяц, внедрив скрипты продаж по методу коммерческого директора OZON.

 

Задание: составьте заголовок 4U для вашего бизнеса.

 

Call to action (Призыв к действию)

Призыв к действию — это то, что мы просим сделать посетителя посадочной страницы. Отвечает на вопрос: что сделать?

 

4 обязательных составляющих CTA:

  1. Легкий вход + польза
  2. Понятно, что надо сделать
  3. Понятно, что произойдет потом
  4. Побуждает совершить действие сейчас

 

Плохо Хорошо

Купить квартиру

Скачать планировку с ценами

Купить окно

Вызвать замерщика бесплатно

Купить тренинг

Скачать 20 историй успеха учеников

 

Задание: составьте CTA для своей посадочной страницы.

 

Формы захвата контактных данных

Формы захвата необходимы для сбора личных даных посетителей. 6 форма захвата вы могли увидеть в этой статье.

 

Список форм захвата:

  1. Открытая форма на странице
  2. «Новое сообщение» от менеджера или основателя компании
  3. При нажатии на иконки
  4. Онлайн чат для сайта
  5. Обратный звонок с сайта
  6. «Заказать звонок» в шапке сайта
  7. Захват email в открывающемся окне в обмен на ценную информацию
  8. Опрос клиента

 

45 элементов продающей landing page

На картинке ниже изображены 45 элементов, которые может включать в себя landing page. Необязательно что все 45 элементов должны быть у вас. Так как добавление этих элементов зависит от смыслов, которые вы соберете.

44-elements-landing-page

 

Полезные инструменты для работы

  • moqups.com — сервис для прототипирования.
  • Flexbe — конструктор посадочных страниц.
  • shutterstock.com — изображения на любой выбор.

Оцените материал:

Необходимо для улучшения контента

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars

Поделитесь материалом с друзьями в социальных сетях:

Как стать №1 в нише
с помощью упаковки бизнеса

Бесплатный онлайн курс
по упаковке бизнеса
для предпринимателей,
новичков или для тех кто хочет обрести профессию
и зарабатывать на этом
Я хочу стать №1